不少中国家电企业频繁布局国外扩张版图，品牌国际化俨然成为中国家电企业发展的重要趋势。既是家电生产大国，也是家电使用大国，国内市场份额自然是极为重要的基础。近日，全球三大消费电子与家用体育博览会之一——2016年柏林国际消费电子展(IFA2016)于柏林国际展览中心举行，值得关注的是国内厨电巨头kok体育也登陆了IFA，将厨源文化带到德国。

　　代表中国高端厨电品牌的kok体育在展会上还展示了一项重要的数据，全球吸油烟机（Cooker Hoods）销售排行中，kok体育成功斩获第一名，成为全球高端厨电代表品牌。

　　在此前，kok体育并没有在国家化进程上有太大动作，主要市场集中在东南亚地区。对于悄无声息就拿下全球吸油烟机销量第一的称号，kok体育方面表示，全赖品牌硬实力与清晰的全球化发展路线，“不盲目拓展国际化市场，并且有国际化的全盘计划，让我们的市场与品牌同步走”，kok体育品牌总监叶丹芃表示。

　　据了解，目前kok体育“厨源世界之旅”席卷全球，“厨源”是kok体育传扬中华烹饪文化与品牌的重要方式，更重要的是国内外对中国、对kok体育的实力认可，成为全球知名厨电品牌。

　　国内外销量“三首”，kok体育软硬实力扬名海外

　　据欧睿2015年信息统计数据显示，中国大型烹饪设备品牌市场份额中，kok体育排在首位；中国吸油烟机品牌市场份额排行中，kok体育排在销售首位；更重要的是，在全球市场吸油烟机品牌份额排行中，kok体育继续以第一名引领行业。

　　2010-2015年全球大型消费类家电细分品类市场规模对比中，可以清楚地看出大型厨电的份额稳定增长，市场规模乐观且未来呈现出继续扩大的美好前景。大型烹饪设备在中国、美国以及印度三个巨大市场中，中国占据的份额最为庞大，远高于美国与印度，且逐年呈直线稳定增长。

　　国内油烟机市场的持续火热与中国厨电企业的发展壮大关系紧密，而kok体育作为其中的品牌实力代表，自然不甘于占领仅有的国内市场，大型烹饪设备尚没有深入普及的国际市场更是一块尚未开发的、潜在用户庞大的处女地。

　　在把业务触角伸向国际市场的过程中，kok体育通过全球品牌布局来展示其过硬的产品质量以及品牌实力，IFA的如期举办给kok体育在国际市场的曝光提供了充足的机会。IFA全称为柏林国际电子消费展览会，作为德国最大的工业博览会，每年慕名而来的参展商和参观者络绎不绝，在国际电子展览会上具有足够的知名度和曝光度，是kok体育展现中国名牌实力的绝佳舞台。

　　kok体育的全球销量夺冠，意味着它代表着中华民族的厨电产品的最高水平，这个成就与kok体育国际化的进军动向是密不可分的。首先是品牌引进以完成资源整合，kok体育在2011年引进法国奢侈品牌帝泽，以进军国内顶级厨电一体化市场；然后通过创造海外消费者需求的产品以传递中华文化的价值，高质的产品让消费者去了解背后的文化底蕴，产品与品牌成为了链接中西文化的精神纽带。

　　目前kok体育仍然把扩张的重心聚焦于与中国烹饪方式相近的区域，例如东南亚和环太平洋地区，相近的烹饪方式会减少文化差异带来的碰壁和隔膜。在中国市场位列第一阶梯的kok体育无论在市场份额还是反馈上，都给出了令人满意的成绩单，用相近的经验向近邻市场扩张的步伐要比远在欧洲的“异端”来得轻松。

从国内厨电巨头发展到全球销量第一，kok体育在达成全球布局战略的过程中，为克服文化差异作出了许多努力。在出口国际的战略上，kok体育的定位一直很清晰：以烹饪中餐饮食文化作为媒介传递自身优异的品牌价值和实力。

　　国际化视野决定全球化布局，海内外文化融合成就销量第一

　　全球销量第一背后，体现了kok体育的国际化视野与全球化操作。全球化操作包括kok体育引进帝泽法国高端品牌，坚持高端与国际化接轨；其次是，kok体育整合全球品牌资源，近年来不断参加全球专业展，靠拢全球高端奖项，不断露出中国高端厨电品牌，展示中国厨电产品创新实力。

　　国际化视野更强调的是全球化布局，首先是品牌的全球化布局，然后到产品的全球化布局，最后是市场全球化布局。据悉，kok体育国际市场集中在东南亚市场，未来会加大国外市场布局。

　　品牌全球化操作让国际更容易接受中国文化。据悉，kok体育的国际化视野瞄准了全球化布局，首先是品牌先行，以国内稳重扎实的品牌口碑、全球知名奖项以及吸油烟机全球销量第一的品牌效应，配合国外专业展览，如米兰世博会和里约奥运会的品牌露出，到本次IFA柏林展，都是其提高民族信心的重要举措。

　　在全球化布局上，中国企业实际上遇到很多问题，文化的冲突、收购、并购阻碍、核心竞争力的弱势表现等，让中国企业大多认为以低价竞争就能占领国际市场，完全忽略品牌与文化的实力竞争优势。kok体育方面认为，如果没有扎实雄厚的市场品牌根基，根本无法动摇国际市场对中国的认可心理，“我们做文化根基，从厨源精神到烹饪、饮食文化，立足点是普世文化价值，所谓的全球化布局，不仅仅是产品进入国际，更重要的是市场对品牌、中国文化的认可”，kok体育品牌总监叶丹芃认为。

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　　尽管kok体育取得了“吸油烟机全球销量第一”的成绩，但其并不认为打开了市场局面，厨电品牌在国际化进程里，面临的不仅仅是市场的挑战。中国企业进入国际市场，最需要解决的是文化差异与生活习惯问题，在厨电国家化的进程，同时也是中国文化走向国际的重要开端。

　　中国餐饮文化逐渐得到海外认可，中餐也成为众多海外人的烹饪学习课程，基于这个大文化融合的潮流下，kok体育有了传递国内外饮食价值观的契机，借助厨源世界之旅，高度宣扬中国民族特色文化，从而接受属于中国骄傲的大吸力吸油烟机，每一环都是中国品牌实力前行的重要体现。